Terrasana crece y florece con un nuevo diseño

«Hemos mejorado la identidad de la marca en todas las nuevas líneas de productos»

TerraSana cambia su diseño. «TerraSana significa tierra sana. El nuevo concepto narra la historia del concepto que tiene TerraSana de una tierra sana», nos cuenta Renate Bruins-Haack, especialista de etiquetado de alimentos en TerraSana. Se irá haciendo el lanzamiento de los nuevos diseños poco a poco. Por tanto, habrá que esperar algún tiempo hasta que podamos verlo en toda la gama. A partir de junio empezarán a verse los primeros productos con el nuevo diseño. Empezaremos por la línea de cremas de frutos de cáscara. Después las bolsitas con ingredientes básicos. Todos los productos que se vayan incorporando a lo largo del año, como en breve los caramelos blandos tipo fudge, se lanzarán con el nuevo diseño.

Darle más sentido a «Comida positiva»

El pasado año TerraSana empezó su colaboración con la agencia Bowler & Kimchi. «Nos dimos cuenta de que el reconocimiento de marca y el impacto no eran lo suficientemente fuertes en las estanterías. El logo aparecía en la parte inferior del envase. Ahí donde antes queríamos hacer destacar el producto en sí, ahora queremos hacer ver la identidad de la marca y la historia que la acompaña. Empezamos a estudiar los diferentes envases y envoltorios así como las líneas de productos que teníamos. Cada una de las líneas, doce en total, tenía una imagen y una identidad propia. Nuestra idea es centrarnos ahora en el reconocimiento de marca de los 400 productos. En este sentido la coherencia es muy importante. Ahora el reclamo está más visible en el envase. Y quizás el punto más importante: queríamos darle más sentido a «comida positiva».»

Puntos de vista frescos y nuevas visiones

Por eso TerraSana ha vuelto a sus orígenes, nos cuenta Renate. «TerraSana significa tierra sana, comida ecológica y vegetal. Es algo que también se tiene que reflejar en nuestra imagen. En primer lugar empezamos a mirar nuestro logo con ojos críticos. Para ello implicamos a consumidores y nuevos miembros del personal. Tenían una visión totalmente diferente de nuestro logo y por tanto, de nuestra imagen. El logo actual no solo se asociaba con una galleta mordida, también había personas que veían una Tierra que ya no estaba entera. Es justamente lo contrario de lo que defiende TerraSana. Así que nos dimos cuenta enseguida de que había que cambiar el logo.»

La hojita

El nuevo logo gira en torno al eslogan «bueno para el planeta, bueno para las personas», subraya. «TerraSana quiere influir a la hora de tomar las decisiones adecuadas. Creamos un planeta que florece, lleno de biodiversidad. Le hemos dado más sentido al logo, significa tierra sana. De ahí que tenga la forma redonda orgánica. Además hemos añadido una hojita al logo. Ahora vuelve a seguir la filosofía de TerraSana, la Tierra y la hoja significan crecimiento, florecimiento y salud.»

Héroes de la naturaleza que conviven en armonía

«El trasfondo del nuevo concepto de envasado es «héroes naturales que conviven en armonía». La narrativa del concepto es cómo trabajamos por una tierra sana y cómo nos necesitamos los unos a los otros para hacer realidad ese planeta sano. Estamos orgullosos de los productos y de las personas que elaboran nuestros productos. Para nosotros son los «héroes de la naturaleza». Trabajamos juntos en armonía con la naturaleza de tal manera que intentamos crear un planeta que florece y en el que abunda la biodiversidad. Todo esto lo reflejamos en nuestros envases a partir de elementos narrativos como por ejemplo, ilustraciones como muñequitos y fotos de los ingredientes.» Renate afirma estar muy satisfecha con este concepto. «Es la primera vez que realmente identifico a TerraSana como marca en nuestros envases. Mostramos mucho mejor quiénes somos y cuál es la preciosa visión que tenemos.»

Primicia para las cremas de frutos de cáscara

La primera línea de productos con el nuevo diseño que se lanzará al mercado es la línea de cremas de frutos de cáscara. Una elección consciente ya que TerraSana es productora de las cremas de frutos de cáscara. «Gracias a esto los procesos son mucho más cortos y podemos hacer cambios de forma más rápida, además de ser un producto del que nos sentimos muy orgullosos. Para la línea de cremas de frutos de cáscara hemos optado por no alejarnos demasiado de los colores actuales. También intentaremos mantener los colores actuales en otras líneas, así los consumidores no se confundirán de producto en la tienda. Por ejemplo, las etiquetas de la crema de almendras son azules y seguirán siendo azules en el nuevo diseño.»

Diseño antiguo frente a diseño nuevo:

Redactado por Biojournaal